商標(biāo)權(quán)保護是品牌保護的核心制度，其本質(zhì)是通過法律手段保障商標(biāo)專用權(quán)，維護市場信息傳遞效率。該機制以《商標(biāo)法》為基礎(chǔ)框架，通過確權(quán)制度確立商標(biāo)顯著性要件，運用侵權(quán)制度防止混淆與淡化行為。

從經(jīng)濟學(xué)視角看，商標(biāo)制度通過降低消費者信息搜尋成本與企業(yè)質(zhì)量擔(dān)保成本，形成市場交易的正向激勵 。司法實踐中采用二元保護標(biāo)準(zhǔn)，對相同商品使用相同商標(biāo)適用絕對保護原則，其他情形以混淆可能性為判定基準(zhǔn) 。商標(biāo)法需與反不正當(dāng)競爭法、產(chǎn)品質(zhì)量法協(xié)同作用，構(gòu)建多維保護網(wǎng)絡(luò) 。